在线支付的润滑剂 Ribbon

ATD 在介绍 Ribbon 时用了一个形象的说法：人们最不希望在两个地方有摩擦，第一是裤裆，第二就是在线支付。

目前主流的在线支付手段无非于网银与以 Paypal（国内是支付宝）第三方支付平台为主。网购流程通常是 1. 在指定的域名网站上选购商品 2. 在电商页面内填写收货地址 3. 跳转至网银或是第三方支付平台进行支付。流程相对繁琐，不少网站还要求支付前注册账户，进一步加大了在线支付的阻力，也因此驱逐了不少潜在顾客。

对于优化支付流程，容易让人联想到支付宝的快捷支付，不过他们也仅为网银支付用户节省了时间。Ribbon 的目标是让支付过程完全告别跳转，并且让包括社交网站在内的所有平台都成为 “电商网站”。

如果使用 Ribbon 的服务，卖家仅需把所售或许加入到自己的 Ribbon 帐户，便会得到一个链接。卖家可以通过 Facebook、Twitter、Youtube 等平台发布这个链接，而顾客点击链接后商品页会在对应的平台内打开，连支付都会在对应的平台内完成，完全不会跳转。网购流程被简化为 1. 在社交平台上浏览商品 2. 填写银行卡信息和收货地址，交易完成。

Ribbon 有不少竞争对手，比如 Gumroad 和 Chirpify，他们的盈利渠道都是向卖家收取一定比例的交易费用。虽说传统支付渠道如今依旧占据了主要的市场份额，但 Ribbon 类的快捷支付模式前途无量。