甲骨文 8.71 亿美元巨资收购 Eloqua，剑指营销自动化

TNW 的消息称甲骨文宣布以 8.71 亿美元，约每股 23.5 美元的高价收购 Eloqua。

根据 i 美股的介绍，Eloqua 是一家按需收入绩效管理（RPM）软件方案商，通过自动监测衡量客户的复杂市场及销售方案，达到促进收入增长的效果。Eloqua 提供专业服务及课程，帮助客户使用 SaaS 营销功能。其中一个重要的作用就是能够让 Eloqua 客户追踪分析潜在买家在网页，社交媒体以及其他信息平台的交互行为，通过对潜在买家的实时分析帮助专业营销人员更好地将销售机会转化为收入。

甲骨文和 Eloqua 的结合则是希望可以提供全面的客户体验云服务，帮助公司将所期望的营销、出售和客服方式传达给消费者。

甲骨文执行副总裁 Thomas Kurian 透露：“现代市场营销方式正在促进营收增长，如今已经是很多公司重要的投资领域，Eloqua 的营销自动化云将成为甲骨文营销云的核心部分。” Eloqua CEO Joe Payne 则认为卓越的客户体验基于对客户喜好的了解，然后才是提供一种高端个性化定制的购买体验。

据悉，Eloqua 创立于 1999 年，在全球有 1200 余家机构正使用 Eloqua 的现代营销云方式，包括惠普、LinkedIn、Google 和 Adobe 等公司，收购预计将于 2013 年上半年结束。