亚马逊子公司 IMDb 增加视频入口，在线视频巨头竞争加剧

IMDb 刚刚更新了 iOS 应用的 3.1 版本，在这个版本中，它推出了奥斯卡影片专辑。而吸引我们注意的，是它在应用中增加的一个按钮，这个按钮允许人们在 IMDb 看到喜欢的影片时，直接登陆亚马逊会员（Amazon Prime）账号，到亚马逊在线视频库进行观看。

IMDb 增加的这个视频按钮，显示了亚马逊与 Netflix 两个美国在线视频巨头的激烈竞争。IMDb 是亚马逊 1998 年收购的资产，目前访问量全球排名 48，是电影爱好者们的必看网站。这次在 app 中增加视频观看按钮，相当于在豆瓣电影资料页增加了搜狐视频的观看链接，无疑将增加亚马逊在线视频的精准营销和点播次数，这对于亚马逊的竞争对手 Netflix 来说是一大打击。

根据今年 2 月 13 日亚马逊与 CBS 合作时公布的数字，亚马逊已经可以给 Amazon Prime 会员用户提供超过 36000 部电影和电视剧。这是亚马逊在过去近两年时间来大力布局版权内容的成果。如今 IMDb 为母公司提供视频入口，无疑将像 Kindle Fire 那样成为输送这些海量内容的优质管道。相比之下，Netflix 却没有类似这方面的投资，缺乏传输管道。

不过相对于老牌的 Netflix，亚马逊的诸多投资组合，只是显示了它是一个极具耐心的竞争选手。根据 Netflix 今年 1 月 23 日发布的财报，目前 Netflix 已经在全球范围内拥有 3300 万在线视频会员，这一数字远远大于 Amazon Prime 的 500 多万订户。而 Netflix 的在线视频数量早就超过了 10 万部。依据 Netflix 财报中的一个统计，每 200 部 Netflix 影视剧资源中，Amazon Prime 只能覆盖 73 部，Hulu 覆盖 27 部。

不过在线视频的竞争格局远说不上尘埃落定。移动平台和云服务还处于方兴未艾之时，加上亚马逊在新片、新剧和独家剧方面逐年递增的巨大投入，这一场好戏完全不亚于国内的视频战争。根据普华永道的一个调查，美国国内在线视频规模将在 2016 年达到 67 亿美元，将比去年的 37 亿美元增加 44% 以上。这一市场机会，无论是对于老牌的 Netflix 还是颇具创新的亚马逊来说，都值得花大力气重仓布局。

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