全球移动广告营收规模去年接近翻倍

据 TC 报道，由 IAB 和 IHS 今日共同发布的市场研究报告显示，2012 年全球移动广告营收规模达到 89 亿美元，较 2011 年 53 亿美元增长了 83%。在 89 亿美元中，有 52.8% 属于搜索广告，其中的大部分又归属于 Google。

从广告类别分析，营收份额在搜索广告之后的是陈列广告，达 38.7%。在短信渐渐被移动通讯应用取代的行业趋势下，短信广告营收规模增长速度明显落后于全行业，但也有 40.2% 的可观水平，如今占比 8.5%。

虽然增速迅猛，但与传统互联网广告相比，移动广告的营收规模并不显著。IAB 数据显示，今年 Q1 季，仅美国的互联网广告营收规模就达到 96 亿美元。二者之间的巨大差别从侧面反映出移动广告未来极大的增长空间。

从公司的角度分析，Google 无疑是移动广告产业发展的一大受益者，IHS 分析师 Daniel Knapp 表示 Millennial 和 Amobee 也是行业内举足轻重的角色，但他并未透露三者的份额水平。对于将利润增长押注与移动广告的 Facebook，Daniel Knapp 透露该公司目前已经拥有 21.2% 的陈列广告营收份额，这是一个较为乐观的数字。