苹果 iAd“卷土重来”，建实时竞价交易平台

多个消息源向 AdWeek 表示，苹果软件负责人 Eddy Cue 给 iAd 团队下达了一项新任务：大力推销 iTunes Radio 广告。销售团队正忙于推销 iTunes Radio 广告位，而他们还在建立一个实时竞价交易平台来实现应用内广告的自动销售。

苹果 iAd 业务自 2010 年推出以来历经多项变动，该公司希望帮助第三方开发者以 app 嵌入广告的方式变现，不过基于高端用户的定位并未给 iAd 带来爆发性增长。而近日 Eddy Cue 对广告部门表示，iTunes Radio 是重中之重，而非 app 广告。这意味着 iAd 团队的工作重心已经转移。

消息人士透露，苹果一直在秘密实施实时竞价交易系统，但尚未大规模铺开测试。这可能因为苹果打算从早期 100 万美元起步价的 iAd 激进策略中逐步过渡（现已调整为 10 万美元）。

而实时竞价交易平台则有望降低广告价格并吸引更多的广告主。

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