让电视广告更精准，Google 在尝试

Google 希望给电视广告也打上 21 世纪特色。近日，Google 悄然推出一项新的 Google Fiber 广告服务，可以让电视广告表现的更像网络广告。通过 Google Fiber 的数据，Google 和广告商能知道广告被观看的次数。

这听起来并不是多大的事，但这些数据行业标准尼尔森收视率是不提供的。而通过网络，Google 则会分析观众对节目的喜好。Google 会研究观众喜欢的节目以及看过什么节目，以尝试定点投放最大目标效益的广告。Google 表示根据不同地区也可以专门投放广告，广告商甚至可以在某户家庭观看过多次之后停止推送广告。

该服务目前在美国堪萨斯城有限的区域内推行，很快将可能扩展到 Google Fiber 覆盖的其他城市。相比传统电视广告，这将是一个灵活的系统，广告可以实时快速插入和切换。目前尚不清楚系统将如何工作，但类似于 Google AdWords 业务，其算法可以确定向观众投放相关广告的最佳时间。

Google 表示可以通过 DVR 程序置换广告，用来避免无关紧要的广告重复出现。据 The Verge 报道，Google Fiber 将推出一个根据浏览历史来禁播广告的选项。不过，尽管这对广告商来说机会更大，但 Google 如何向更多国家扩大其电视业务则更关键，短期内预计成效不大。

题图源自 pbc